新華網上海１１月３日電（記者潘清）對于熱衷于網上購物的網民們而言，拍賣、秒殺、團購都是些再熟悉不過的概念?？赡阍敢鈬L試在網上買房嗎？事實上，隨著房地產商與電子商務結緣，用“秒殺”的方式低價買房已經成為現實。

近日，新城控股集團有限公司電子商務品牌館在上海舉行了上線啟動儀式。作為長三角地區知名的綜合性房地產開發企業，新城控股將旗下位于上海、常州、南京、蘇州、無錫、長沙６座城市的３０個項目全部投入其網絡銷售旗艦店，從而成為內地首家全項目登陸電子商務平臺的開發商。

在引入拍賣、秒殺、團購等網絡營銷模式的同時，新城控股的電商平臺也將網購的優勢發揮得淋漓盡致。平臺上線當天就有５３套房源成交，其中最低的一套成交價僅為原價的６８％。

所謂房地產電子商務，即電子商務理念和技術在房地產行業中的應用，包括房地產原料采購、房地產營銷、房地產中介、物業管理等領域。電子商務使房地產營銷適應多樣化的市場需求，符合以消費者為核心的現代整合營銷理念。

近年來，一些知名網站率先嘗試將房產交易與電子商務聯系起來。今年４月初，淘寶網旗下的“淘寶房產”新房交易平臺正式上線；同月，ＳＯＨＯ中國攜手新浪樂居舉行銀河及朝陽門ＳＯＨＯ商鋪網絡競買；次月，新浪樂居房地產電子商務頻道正式開通，成為國內首個綜合型專業房地產電子商務頻道，搜房網電子商務平臺“狂拍團”也在北京區域率先發布。

如今，新城控股電子商務品牌館上線，標志著房地產商開始以全項目的方式介入電子商務領域。

新城控股集團有限公司董事長王振華表示，對于購房者而言，通過電商平臺能夠足不出戶看到開發商的所有房源信息，且有可能以遠低于市價的價格購買到滿意的房產。對房地產企業而言，直接接觸購房者幫助其縮減了大部分的中間營銷費用。這無疑實現了開發商和購房者的“雙贏”局面。

值得注意的是，伴隨持續升級的調控政策令房價乍現“拐點”，近期一些知名房地產商相繼遭遇“降價風波”困擾。業界人士分析認為，借助電子商務平臺，以及網拍、團購等網絡營銷模式，房地產價格優惠將變得更加合理化和透明化，這或許可以幫助開發商和購房者尋找到房價波動的“平衡點”。