未來展望：3D電視市場(chǎng)占有率將繼續(xù)提升，成為電視機(jī)的標(biāo)配功能

    經(jīng)過一年多的發(fā)展，3D電視已逐漸被消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

    根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）預(yù)計(jì)，2012年3D液晶電視全國(guó)銷售總量為1000萬臺(tái)，銷售額為320億元，市場(chǎng)占有率將達(dá)到25%。

    由于3D電視在市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，3D技術(shù)已經(jīng)成為各大彩電廠商必須掌握的技術(shù)。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)成本不斷降低，3D電視的價(jià)格將繼續(xù)逼近普通液晶電視，趨于平民化。

    雖然主動(dòng)快門式和被動(dòng)偏光式技術(shù)日漸普及，但是兩者各有優(yōu)缺點(diǎn)，并不能完全兼顧到3D電視在畫面顯示和觀看舒適度等方面對(duì)用戶的影響，3D技術(shù)的完善亟待改善，3D技術(shù)陣營(yíng)的對(duì)壘仍將持續(xù)。

    3D硬件顯示設(shè)備已經(jīng)逐漸成熟，但內(nèi)容的缺乏仍是制約3D技術(shù)發(fā)展的瓶頸。雖然部分地方電視臺(tái)已經(jīng)開播了3D頻道，但其覆蓋面相對(duì)較窄，消費(fèi)者期望的3D視覺享受僅僅局限在國(guó)外為數(shù)不多的幾部電影中。只有有效解決了3D片源問題，3D電視才能得到真正的普及。

    目前，國(guó)家廣電總局已經(jīng)將3D電視制播能力作為“十二五”期間重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目，提出了“十二五末期將開播10個(gè)3D頻道”的發(fā)展目標(biāo)。國(guó)家的大力推動(dòng)將為3D電視的普及提供最強(qiáng)大的助力，3D技術(shù)將成為電視機(jī)的標(biāo)配功能。

    策略建議

    從當(dāng)前3D電視的發(fā)展情況來看，雖然3D電視逐漸走向普及化道路，但其所面臨的困難也不容小覷：國(guó)內(nèi)尚無3D播出的模式和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；缺乏固定的3D節(jié)目和播出頻道導(dǎo)致片源的欠缺；3D技術(shù)仍處在探索階段，長(zhǎng)時(shí)間觀看可能引發(fā)的不適感等問題仍然是廣大消費(fèi)者詬病所在。各大廠商應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)3D技術(shù)研發(fā)的投入，改善3D電視觀看質(zhì)量與舒適度。

    裸眼3D將是3D技術(shù)的最終發(fā)展趨勢(shì)。裸眼3D既可改變目前3D技術(shù)全都需要佩戴專用眼鏡的繁瑣，也可以有效解決長(zhǎng)時(shí)間觀看3D節(jié)目可能出現(xiàn)的視疲勞感。但是，目前裸眼3D技術(shù)還停留在新產(chǎn)品展示階段，技術(shù)不夠成熟，用戶體驗(yàn)效果也不是很理想，因此并沒有大規(guī)模產(chǎn)品投入市場(chǎng)。各大廠商不應(yīng)只局限于對(duì)需要佩戴眼鏡觀看的3D技術(shù)的關(guān)注，也要加快完善對(duì)裸眼3D技術(shù)的開發(fā)與布局，并重視觀看舒適度的問題，不管是裸眼還是非裸眼，要以消費(fèi)者需求為前提，開發(fā)出更適合觀看立體效果的3D影像技術(shù)。