一、商品拍攝的特點(diǎn)和要求

  商品拍攝對(duì)象，從廣義上來說，指的是一切可以出售的物體，它包括自然界的花卉、樹木、瓜果、蔬菜、日常用品、工業(yè)用品、手工藝品、歷史文物等。我們要講的是從狹義的角度來看，拍攝的表現(xiàn)范圍是室內(nèi)飾物、花卉、器皿、工藝品等一些體積較小，可以人工擺放的物品。

  商品拍攝不同于其它題材的攝影，它不受時(shí)間和環(huán)境的限制，一天24小時(shí)都可以進(jìn)行拍攝，拍攝的關(guān)鍵在于對(duì)商品有機(jī)的組織、合理的構(gòu)圖、恰當(dāng)?shù)挠霉猓瑢⑦@些商品表現(xiàn)的靜中有動(dòng)，栩栩如生，通過你的照片給買家以真實(shí)的感受。

  商品拍攝的特點(diǎn)：

  1、對(duì)象靜止：商品拍攝區(qū)別于其它攝影的最大特點(diǎn)，是它所拍攝的對(duì)象都是靜止的物體。

  2、擺布拍攝：擺布拍攝是區(qū)別于其它攝影的又一個(gè)顯著特點(diǎn)，不需要匆忙的現(xiàn)場(chǎng)拍攝。可以根據(jù)拍攝者的意圖進(jìn)行擺布，慢慢地去完成。

  3、還原真實(shí)：不必要過于追求意境，失去物品的本來面貌。

  商品拍攝的總體要求：

  商品拍攝的總體要求是將商品的形、質(zhì)、色充分表象出來，而不夸張。

  形，指的是商品的形態(tài)、造型特征以及畫面的構(gòu)圖形式。

  質(zhì)，指的是商品的質(zhì)地、質(zhì)量、質(zhì)感。商品拍攝對(duì)質(zhì)的要求非常嚴(yán)格。體現(xiàn)質(zhì)的影紋層次必須清晰、細(xì)膩、逼真。尤其是細(xì)微處，以及高光和陰影部分，對(duì)質(zhì)的表現(xiàn)要求更為嚴(yán)格。用恰到好處的布光角度，恰如其分的光比反差，以求更好的完成對(duì)質(zhì)的表現(xiàn)。

  色，商品拍攝要注意色彩的統(tǒng)一。色與色之間應(yīng)該是互相烘托，而不是對(duì)抗，是統(tǒng)一的整體。“室雅無須大，花香不在多”，在色彩的處理上應(yīng)力求簡(jiǎn)、精、純，避免繁、雜、亂。

  二、器材準(zhǔn)備

  1、既然是網(wǎng)店商品拍攝，就要有一款適合靜物拍攝的相機(jī)，最好有微距功能。關(guān)于相機(jī)這個(gè)話題，會(huì)由我們的木魚版主在“導(dǎo)購指南”中給大家介紹，我就不多說了。

  2、三角架，是我們從事商品拍攝乃至其它各類題材攝影不可或缺的主要附件。為避免相機(jī)晃動(dòng)，保證影像的清晰度，使用三角架是必須的。

  3、燈具，是室內(nèi)拍攝的主要工具，如果有條件的話，應(yīng)具備三只以上的照明燈。建議使用30W以上三基色白光節(jié)能燈，價(jià)格相對(duì)便宜，色溫也好。很適合家庭拍攝使用。

  4、商品拍攝臺(tái)，是進(jìn)行商品拍攝必備的，但也可以因陋就簡(jiǎn)，靈活運(yùn)用。辦公桌、家庭用的茶幾、方桌、椅子和大一些的紙箱，甚至光滑平整的地面均可以作拍攝臺(tái)使用。

  5、背景材料，如果到照相器材店購買正規(guī)的背景紙、布，費(fèi)用很大，在一般小的房間里使用起來也不一定方便。你可以到文具商店，買一些全開的白卡紙來解決沒有背景的問題，千萬不要用復(fù)印紙呀。也可以到市場(chǎng)購買一些質(zhì)地不同（純毛、化纖、絲綢）的布料來作背景使用。

  哇！要準(zhǔn)備這么多東西呀！不要怕麻煩，俗話說：“工欲善其事，必先利其器”

  三、光線的使用

  商品拍攝與其它攝影題材，在光線的使用方面有一定的區(qū)別。

  商品拍攝的對(duì)象多數(shù)是能夠放在拍攝臺(tái)上的東西，物體的質(zhì)感表現(xiàn)，畫面的構(gòu)圖安排，較其它的攝影題材表現(xiàn)要求更高。而且拍攝中燈光使用較多，自然光使用較少，所以在畫面布局和燈光處理方面比較復(fù)雜。

  下面介紹兩種拍攝商品的光線使用方法。

  1、室內(nèi)自然光：

  如果使用室內(nèi)自然光拍攝商品，你就應(yīng)該了解這種光線的特點(diǎn)和使用要求。這種看似簡(jiǎn)單而且容易使用的光線條件，非常可能導(dǎo)致拍攝的失敗。由于室內(nèi)自然光是由戶外自然光通過門窗等射入室內(nèi)的光線，方向明顯，極易造成物體受光部分陰暗部分的明暗對(duì)比。即不利于追求物品的質(zhì)感，也很難完成其色彩的表現(xiàn)。對(duì)于拍攝者來講，運(yùn)用光線的自由程度即受到限制。

  要改變拍攝對(duì)象明暗對(duì)比過大的問題，一是要設(shè)法調(diào)整自己的拍攝角度，改善商品的受光條件，加大拍攝對(duì)象與門窗的距離。二是合理的利用反光板，使拍攝對(duì)象的暗處局部受光，以此來縮小商品的明暗差別。利用室內(nèi)自然光拍攝商品照片，如果用光合理、準(zhǔn)確、拍攝角度適當(dāng)，不但能使商品的紋路清晰，層次分明，還能達(dá)到拍攝對(duì)象受光亮度均勻，畫面氣氛逼真的效果。

  在商品拍攝光線的使用方面，如果有條件的話，還是建議你最好利用人工光源，根據(jù)自己對(duì)商品拍攝的理解認(rèn)識(shí)，去進(jìn)行拍攝實(shí)踐。

  2、人工光源：

  人工光源主要是指各種燈具發(fā)出的光。這種光源是商品拍攝中使用非常多的一種光源。它的發(fā)光強(qiáng)度穩(wěn)定，光源的位置和燈光的照射角度，可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行調(diào)節(jié)。

  如何使用人工光源進(jìn)行拍攝，要根據(jù)拍攝對(duì)象的具體條件，和拍攝者對(duì)于表現(xiàn)方面的要求決定。燈光是以點(diǎn)狀光源，或是柔光棚光源及反射光線等形式對(duì)商品發(fā)生作用。許多情況下，拍攝對(duì)象的表面結(jié)構(gòu)決定著光源的使用方式。

  在一般情況下，商品拍攝是依靠被攝商品的特征吸引買方的注意，光線的使用會(huì)直接關(guān)系到被攝商品的表現(xiàn)。要善于運(yùn)用光線明與暗、強(qiáng)與弱的對(duì)比關(guān)系，了解不同位置的光線所能產(chǎn)生的結(jié)果。

  側(cè)光，能很好的顯示拍攝對(duì)象的形態(tài)和立體感；

  側(cè)逆光，能夠強(qiáng)化商品的質(zhì)感表現(xiàn)；

  角度較低的逆光，能夠顯示出透明商品的透明感；

  角度較高的逆光，可用于拍攝商品的輪廓形態(tài)。

  熟悉和掌握上述各種位置燈光的作用和效果，在拍攝過程中，可以先使用一只照度較大的單燈在拍攝對(duì)象的前后、左右不同的位置進(jìn)行照明實(shí)驗(yàn)，細(xì)心觀察不同位置光線，所能產(chǎn)生的不同效果。了解它對(duì)拍攝對(duì)象的表現(xiàn)所產(chǎn)生的作用。

  利用室內(nèi)燈光進(jìn)行商品照片的拍攝，其光線的類型大致可以分為主光、輔助光、輪廓光、背景光、頂光、地面光等幾種。在一般情況下，拍攝的過程只采用三至四種光線類型即可。

  對(duì)于拍攝者來說，在布置各種類型的光線時(shí)，切忌將所有的燈光一下子全部照射到被攝對(duì)象及其背景等處。這樣做勢(shì)必造成光影的混亂。

  正規(guī)的布光方法，應(yīng)該注重使用光線的先后順序，首先要重點(diǎn)把握的是主光的運(yùn)用。因?yàn)橹鞴馐撬泄饩€中占主導(dǎo)地位的光線，是塑造拍攝主體的主要光線。當(dāng)主光作用在主體位置上后，其燈位就不再輕易移動(dòng)。然后再利用輔助光，來調(diào)整畫面上由于主體的作用而形成的反差，要適當(dāng)掌握主光與輔助光之間的光比情況。

  輔助光的位置，一般都安排在照相機(jī)附近，燈光的照射角度應(yīng)適當(dāng)高一些，目的是降低拍攝對(duì)象的投影，不致影響到背景的效果。輔助光確定以后，根據(jù)需要再來考慮輪廓光的使用。

  輪廓光的位置，一般都是在商品的左后側(cè)或右后側(cè)，而且燈位都比較高。使用輪廓光的時(shí)候，要注意是否有部分光線射到鏡頭表面，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)要及時(shí)處理，以免產(chǎn)生眩光。其后再按照拍攝需要，考慮背景光等其他光線的使用。

  全部所需光線部署好以后，再縱觀全局，做一些必要的細(xì)微調(diào)整。當(dāng)然這種有主有從，有先有后的布光順序是在一般情況下，面對(duì)一些特殊的拍攝對(duì)象，光線的使用，并不一定拘泥于主光到輔助光再到輪廓光這種用光順序。有的時(shí)候只需要一只燈照明，有的時(shí)候?qū)㈨敼庾鰹橹鞴馐褂谩Ｋ裕臄z者可通過反復(fù)實(shí)踐，掌握用光的規(guī)律，就能很好地把握商品拍攝中光線的使用效果了。

  看來很不容易呀，大家要好好學(xué)，以后當(dāng)個(gè)攝影家！

  下面，將幾種不同表面結(jié)構(gòu)商品的光線運(yùn)用方法作一介紹：

  （1）、粗糙表面商品的光線運(yùn)用

  有許多商品具有粗糙的表面結(jié)構(gòu)，如皮毛、棉麻制品、雕刻等，為了表現(xiàn)好它們的質(zhì)感，在光線的使用上，應(yīng)采用側(cè)逆光或側(cè)光照明，這樣會(huì)使的商品表面，表現(xiàn)出明暗起伏的結(jié)構(gòu)變化。

  （2）、光滑表面商品的光線運(yùn)用

  一些光滑表面的商品，如：金銀飾品、瓷器、漆器、電鍍制品等，它們的表面結(jié)構(gòu)光滑如鏡，具有強(qiáng)烈單向反射能力，直射燈光聚射到這種商品表面，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的光線改變。所以拍攝這類商品，一是要采用柔和的散射光線進(jìn)行照明，二是可以采取間接照明的方法，即燈光作用在反光板或其它具有反光能力的商品上，反射出來的光照明商品，能夠得到柔和的照明效果。

  （3）、透明商品的光線運(yùn)用

  玻璃器皿、水晶、玉器等透明商品的拍攝一般都采用側(cè)逆光、逆光或底光進(jìn)行照明，就可以很好地表現(xiàn)出靜物清澈透明的質(zhì)感。

  （4）無影靜物的光線運(yùn)用

  有一些商品照片，畫面處理上完全沒有投影，影調(diào)十分干凈。這種照片的用光方法，是使用一塊架起來的玻璃臺(tái)面，將要拍攝的商品擺在上面，在玻璃臺(tái)面的下面鋪一張較大的白紙或半透明描圖紙。燈光從下面作用在紙的上面，通過這種底部的用光就可以拍出沒有投影的商品照片，如果需要也可以從上面給商品加一點(diǎn)輔助照明。這種情況下，要注意底光與正面光的亮度比值。

  3、光線與氣氛

  商品拍照所表現(xiàn)的氣氛，是給予購買者的一種情感反應(yīng)，這種氣氛的形成是在拍攝過程中，由于光線的作用而產(chǎn)生的。由特定的光線所表現(xiàn)出來的氣氛，只是在有意識(shí)地保留這種光線照明特征情況下，才能真正體現(xiàn)出來。比如，在逆光的照明條件下，拍攝對(duì)象的明暗反差會(huì)很大，被攝體朝向照相機(jī)鏡頭的這個(gè)“面”往往會(huì)呈現(xiàn)在陰影中，如果你不恰當(dāng)?shù)厥褂眠^量的輔助光線，從物體的正面照射，把物體的背光面照得很亮，想著去表現(xiàn)被攝體更多的細(xì)部層次，這樣做，不僅會(huì)失去畫面上逆光攝影的光線感覺。更重要的是由此破壞了照片畫面的整體氣氛。

  氣氛的表達(dá)要借助光線的作用，而光線的作用則是依據(jù)主體的表現(xiàn)需求，在遇到上述情況是，首先應(yīng)想到如何協(xié)調(diào)質(zhì)感表現(xiàn)、氣氛渲染與主體內(nèi)容表達(dá)之間的關(guān)系。根據(jù)所使用光線的造型作用和特點(diǎn)，調(diào)整好主光與輔助光的光比結(jié)構(gòu)，利用畫面氣氛，更好的刻面靜物拍攝畫面的主體。

  四、商品的布局

  商品的布局，在這里我們可將其理解為靜物畫面的構(gòu)圖。商品拍攝在構(gòu)成方面遵遁攝影的一般構(gòu)圖要求，只是在某些方面，商品拍攝的構(gòu)圖要求更高、更細(xì)。因?yàn)樯唐放臄z不同于其它的攝影題材，他是通過拍攝者主觀意圖擺設(shè)出來的，所以構(gòu)圖就要求更加完整、嚴(yán)謹(jǐn)，畫面中各種關(guān)系的處理也要求合理。商品在畫面中布局的過程，就是建立畫面各種因素的開始。這其中包括主體的位置、陪體與主體關(guān)系、光線的運(yùn)用、質(zhì)感的表現(xiàn)、影調(diào)與色調(diào)的組織與協(xié)調(diào)、畫面色彩的合理使用、背景對(duì)主體的襯托、畫面氣氛的營(yíng)造等等。

  按照構(gòu)圖的基本要求，在簡(jiǎn)潔中求主體的突出；在均衡中求畫面的變化；在穩(wěn)定中求線條和影調(diào)的跳躍；在生動(dòng)中求和諧統(tǒng)一；在完整里求內(nèi)容與形成的相互聯(lián)系。在準(zhǔn)備拍攝之前，要對(duì)被攝商品進(jìn)行仔細(xì)的觀察，取其最完美，最能表現(xiàn)自身特點(diǎn)的角度，然后將其放在帶有背景的靜物拍攝臺(tái)上。構(gòu)圖時(shí)要根據(jù)不同的拍攝對(duì)象作不同的安排。拍攝歷史文物，為求其平穩(wěn)、莊重，一般都放在畫面居中的位置上；拍攝陶瓷奔馬、就應(yīng)該在主體的的奔跑方向前留出一些空間；拍攝細(xì)長(zhǎng)的靜物，就可以將其放在畫面中間略偏向一邊的位置上，用其投影來達(dá)到畫面的平衡；拍攝大一些的物體，畫面布局應(yīng)當(dāng)充實(shí)，給人一種大的感覺；拍攝小的靜物，畫面上就可適當(dāng)留些空間，讓人感覺其小；拍攝多個(gè)物體，就應(yīng)考慮相互的陪襯和呼應(yīng)關(guān)系。

  對(duì)于靜物拍攝畫面的布局和構(gòu)圖的把握，要靠平時(shí)的練習(xí)和積累，運(yùn)用起來才能得心應(yīng)手。

  下面介紹幾種傳統(tǒng)的靜物拍攝構(gòu)圖形式，供大家在使用中參考。

  （1）、△型（三角形）構(gòu)圖

  △型構(gòu)圖就是我們常說的三角形構(gòu)圖。這種構(gòu)圖是靜物拍攝最常用的一種方式。它所表示的景物畫面具有穩(wěn)定性和莊嚴(yán)的感覺。三角構(gòu)圖要注意的就是：主次的關(guān)系一般形成不等邊的三角形，顯得即穩(wěn)定又不呆板。

  （2）▽型（倒三角形）構(gòu)圖

  與三角形構(gòu)圖相反，這種倒三角形構(gòu)圖極富動(dòng)感，在不穩(wěn)定的情緒中求的感覺上的變化。這種構(gòu)圖形式也是商品拍攝中較為常用的一種。

  （3）S型構(gòu)圖

  S型構(gòu)圖，優(yōu)美而富于變化，雖然在商品中這種構(gòu)圖形式比較少見，但是如果用它的表現(xiàn)力借助線條的作用，會(huì)拍出一幅非常好的商品照片。

  （4）對(duì)角線構(gòu)圖

  在這種構(gòu)圖形式中，由于主體的傾斜，加強(qiáng)了畫面的沖擊力度，給人以強(qiáng)烈的動(dòng)感。

  以上這四種構(gòu)圖方法是較為傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式。商品拍攝的構(gòu)圖形式和布局沒有固定不變的模式，借鑒的目的不是要照搬，而是要在應(yīng)用的基礎(chǔ)上去發(fā)揮自己的才能和創(chuàng)新。

  五、背景的選擇和處理

  商品拍攝中，背景在表現(xiàn)主體所處的環(huán)境，氣氛和空間方面。在表現(xiàn)整個(gè)畫面的色調(diào)及其線條結(jié)構(gòu)方面，有著很重要的作用。由于背景的面積比較大，能夠直接影響畫面內(nèi)容的表現(xiàn)，背景處理的好壞，在某種程度上決定靜物拍攝的成敗。

  背景使用的材料主要有：專用的背景布/紙、呢絨、絲絨、布料、紙張和墻壁等。

  （1）、背景燈光的運(yùn)用

  在商品拍攝中，背景燈光如果運(yùn)用合理，不僅能在一定程度上清除一些雜亂的燈光投影，同時(shí)也能更好地渲染和烘托主體。背景燈光的布光有兩種形式：一種是將背景的照明亮度安排的很均勻，盡可能的在背景上沒有深淺明暗的差異。另一種是將背景的光線效果，布置成中間亮周圍逐漸暗淡的效果，或背景上部暗逐漸向下過度的光線效果。通過用光線對(duì)背景的調(diào)整，可以使背景的影調(diào)或色彩既有明暗之分又有深淺之別，將拍攝對(duì)象與背景融成一個(gè)完美的整體，會(huì)得到非常好的拍攝效果。

  如果將背景燈置于主體物的背后，從正面照亮背景，就會(huì)在背景上形成一個(gè)圓形的光束環(huán)。燈光位置距離背景的遠(yuǎn)近，決定了光束環(huán)的大小，你可以根據(jù)主體表現(xiàn)的需要自行調(diào)整。這種方法既簡(jiǎn)便，又可以表現(xiàn)出較好的畫面效果，你不妨按此方法去拍張靜物照片。

  （2）背景色彩的處理

  背景色彩的處理，應(yīng)追求艷麗而不俗氣，清淡而不蒼白的視覺效果。背景色彩的冷暖關(guān)系、濃淡比例、深淺配置、明暗對(duì)比，都必須從更好的突出主體對(duì)象總的前提出發(fā)。可以用淡雅的背景襯托色彩鮮艷的靜物，也可以利用淡雅的靜物配以淡雅的背景。在這方面沒有一定的規(guī)律和要求，只要將主體和背景的關(guān)系處理的協(xié)調(diào)、合理即可。黑與白在商品拍攝背景中的使用，已逐漸受到人們的重視，對(duì)于主體的烘托和表現(xiàn)，黑與白有著其它顏色背景達(dá)不到的效果。尤其是白背景給人那種簡(jiǎn)練、樸素、純潔的視覺印象，會(huì)將主體表現(xiàn)的清秀明凈，淡雅柔麗。如果你要拍攝靜物照片，不妨使用白背景嘗試一下，相信你能獲得意想不到的成功。

  （3）背景的“虛化”處理

  如果在室外拍攝靜物照片，會(huì)受到雜亂背景的影響。因此，為了不影響主體的表現(xiàn)，對(duì)背景進(jìn)行虛化處理是很必要的。處理的方法：一是采用中長(zhǎng)焦距的鏡頭進(jìn)行拍攝，發(fā)揮這種鏡頭焦距長(zhǎng)，景深小的性能，虛化背景。二是拍攝時(shí)盡量不用太小的光圈，避免產(chǎn)生太大的景深；三是控制主體與背景之間的距離，來達(dá)到虛化背景的目的。

  如果在室內(nèi)運(yùn)用自然光拍攝靜物照片，利用較慢的快門速度，在拍攝開啟快門的時(shí)候，同時(shí)將背景進(jìn)行左右，或是上下的快速移動(dòng)，同樣可以達(dá)到虛化背景的目的。但需要兩個(gè)人進(jìn)行操作，快門速度也應(yīng)該在1/2秒以下。